Apple Intelligence speelt op safe. Slim of te laat?

0:00 Elwin Apple Intelligence voelt veilig en veiligheid is vaak gewoon een ander woord voor achterlopen. Terwijl de rest van de wereld losgaat met steeds slimmere AI, lijkt Apple vooral te zeggen: doe maar rustig aan, wij regelen het wel. De vraag is alleen: spelen ze het slim? Of hebben ze al de boot gemist? AI-boys, powered by Jelle. Welkom bij AI-boys! Seizoen twee zitten we alweer in. En de podcast waarin wij AI proberen te begrijpen, zonder hype en zonder technisch geneuzel. En vandaag ga ik het hebben over Apple Intelligence. En ik zit daar een beetje dubbel in, want je kan eigenlijk nog niet zo heel erg veel met Apple Intelligence. Ze hebben natuurlijk laatst nu wel een update doorgevoerd waardoor je iets meer ermee kan, want daarvoor kon je eigenlijk gewoon helemaal niks ermee. En in de VS kan je er nog meer mee. Maar als je het vergelijkt met OpenAI of Anthropic, uh, Google Gemini, ja, dan krijg ik af en toe het gevoel van: ja, loopt Apple gewoon niet achter? Zeker als je naar die Google Pixel keek en wat die telefoon allemaal kon doen. En je zet dat weg tegenover Apple Intelligence. Nou, dan denk ik: ja, Apple Intelligence kan ik nu gebruiken om simpele, uh, ja, teksten te herschrijven. Maar daar houdt het dan ook wel een beetje mee op. Ja, ze hebben nog een andere gimmick. Dat je foto's een beetje kan tweaken en dat je emoticons kan maken van jezelf. Maar ja, dan denk ik: ja, wie zit daar nou echt op te wachten? Dat doen toch niet heel erg veel mensen. Ja, en dan hebben ze hun soort, ja, ik noem het maar de Google Lens variant. Dus dat ze objecten kunnen herkennen in foto's. Ja, dat is allemaal leuk, maar het is allemaal zo afgekaderd. Je kunt minder en je mag gewoon minder. En dat geeft mij gewoon het gevoel alsof ik een hele snelle sportauto koop en dat ze zeggen: nou, weet je wat, jij mag maximaal in de tweede versnelling ermee blijven rijden, want sneller dan dat, dat kan jij eigenlijk als user gewoon niet aan. En is dat nou wel slim? Want AI kan toch veel meer. Dus dat vind ik altijd wel een lastige. Als ik bij Apple zit denk ik: ja, voor mij zit ik een soort van boxed in. En het Apple Intelligence laat gewoon zien wat er kan, maar niet wat er allemaal mogelijk is met AI. Maar de vraag is gewoon: is Apple dom bezig? Loopt Apple inderdaad gewoon achter? En dan is mijn antwoord: nee. They are just playing a different game. En dat doen ze altijd. Want als je naar Apple kijkt, is Apple veel meer bezig met: wat heeft de gemiddelde consument nou nodig en wat verwachten ze van een telefoon en hoe kunnen we ze dat optimaliseren? Apple is nooit een voorloper geweest. Het lijkt zo, omdat ze hun producten stylish en cool maken. En ze creëren een heel gaaf ecosysteem. Maar als je gaat kijken van de producten die ze lanceren, naast dan toen ze de iPhone inderdaad wel lanceerden van Steve Jobs. Dan moet ik wel toegeven dat dat wel een wauw-effect was. Maar eigenlijk optimaliseren ze gewoon producten voor de consument. Wat andere mensen of andere bedrijven vaak al toch een beetje verzonnen hebben. En de vraag is van: is Apples grootste angst niet dat AI niet slim genoeg is? Maar hun grootste angst is volgens mij dat AI onvoorspelbaar wordt. Dat ze dingen die ze doen niet meer kunnen uitleggen of verdedigen. En ook voor een miljardenbedrijf zoals Apple kunnen ze het juridisch dichttimmeren. En ze willen gewoon geen AI hebben. En dan achteraf zeggen: oeps, foutje, bedankt. Dus eerlijk is eerlijk, voor veel mensen werkt het waarschijnlijk fantastisch. En we hebben het in deze podcast natuurlijk vaker over allemaal gadgets en gimmicks die AI kan leveren. En dan krijg ik ook wel eens e-mails of in de comments op de socials de staat van, ja, maar ja, voor 99% van de mensen maakt het helemaal niks uit. En voor een persoon als ik die er helemaal middenin zit, dan denk ik: ja, maar ja, ik kan toch veel meer. Maar inderdaad, als ik dan er even op uitzoom, dan denk ik: nou, is Apple nou inderdaad zo verkeerd bezig? En nu komen ze gewoon met degelijke producten. Net zoals de, uhm, de foldable phones. Ja, Samsung, die heeft ze all. En, uhm, zelfs Motorola kwam ermee. De, de Razor Flip die opeens weer hip was. Dat hebben we het al over een jaar geleden. Maar Apple, die heeft nog steeds geen foldable phone. Ze verwachten wel dat hij volgend jaar uitkomt, maar je kan er toch van uitgaan als Apple iets levert, dat het degelijk is en goed werkt. Met wat uitzonderingen daargelaten, maar daar kunnen we het zo meteen misschien nog wel eens wat over hebben. Maar voor veel mensen werkt dit gewoon. Voor veel mensen werkt Apple Intelligence, het samenvatten van e-mails, het herschrijven van, uh, berichten. Dat, dat is voor veel mensen al voldoende. En dat je dan ook een samenvatting krijgt van je notificatie. Dus niet de hele tijd de pings meer krijgt, maar dat je dat allemaal dat slim wordt neergezet. Dat is wat veel mensen al voldoende vinden op dit moment. Maar ik ben wel van mening dat AI veel meer kan en dat weten mensen ook wel. Maar de vraag is hoe goed dat dan werkt. Want ik ben wel benieuwd wanneer Apple Intelligence eigenlijk goed overgaat of eindelijk goed overgaat naar de agent modus. Want dat is wat je wil, een agent in je broekzak. Dus ja, dat is dus even afwachten wanneer dat gaat komen. Wat gewoon sterk is aan Apple is dat ze daar toch continu goed over nadenken. Terwijl de meeste mensen zeggen: ze hebben de boot gemist. En dat heb ik hier ook wel eens af en toe geroepen. Ze denken toch best wel goed na voordat ze dit soort zaken lanceren. Maar ja, over andere dingen moet ik ook eerlijk bekennen, hebben ze wat minder goed nagedacht. Ze zijn natuurlijk ook heel lang bezig geweest met zo'n Apple Car of dat, dat hoorde ik ook al jaren. Er komt een Apple Car aan. Nou ja, daar hoorden we dan ook van alles en nog wat over, maar ik heb er nog steeds niet in kunnen rijden en volgens mij zouden ze weer gaan samenwerken. Volgens mij, Sony heeft eerder een, een, een, een auto neergezet dan Apple, dus dat verbaast me wel. Nou zijn ze wel weer eens wel weer sterk met die nieuwe CarPlay, dus die zal er ook gewoon gaaf, uh, gaaf uitziet, uh, zien. Maar ik vond zelf de Apple Vision Pro, ja, daar heb ik toch wel een beetje een gevoel bij van: ja, ik denk dat ze hier toch de planken hebben misgeslagen. Ze, ze produceren ze ook niet meer. Dus terwijl ze de niet direct voorloper waren, want je hebt natuurlijk ook de Quest, uh, zo'n VR, uh, bril. Maar ik, ik denk dat zij zelf ook wel zien dat mensen niet zitten te wachten op echt zo'n heel unit op je hoofd, maar dat je veel meer ernaartoe gaat dat je gewoon een simpele bril op hebt. En dat heeft Meta, Meta wel slim gedaan, want die hebben natuurlijk die samenwerking met Ray-Ban. Alleen ik las laatst dat Google, die gaat nu ook een samenwerking aan en die komt ook echt gewoon met zo'n, ja, uh, VR glass. En, ja, da-daar kijk ik wel naar uit. Want als Apple daarmee komt, dan zullen ze echt wel een degelijk product neerzetten. En als dat goed werkt in het ecosysteem, ja, dat is echt wel ideaal. En ik vind ook wel dat ze toen een beetje de plank hadden misgeslagen met, uh, ja, die speakers, die slimme speakers van hun. Maar dat komt ook gewoon omdat Siri is gewoon niet slim en daar kan AI toch wel beter bij helpen. Want ja, als ik nu mijn telefoon heb ingesteld op artificial intelligence, ja, dan kies ik toch voor GPT. Die kan je gelukkig eraan koppelen, dus daar wordt alles naartoe gepusht zodat ik betere antwoorden terugkrijg. Dus ja, Apple heeft er ook wel eens naast gezeten en misschien op dit onderdeel kunnen we ook wel zeggen dat ze iets te laat waren. En dan zeg ik iets, iets heel zacht uitgedrukt, maar ze zijn wel heel bewust bezig met wat ze lanceren. Maar de vraag is: ja, kan Apple op de curve blijven? Want dat is toch wel waar ik af en toe aan twijfel. Zeker als je andere bedrijven nu voorbij ziet komen. Nvidia, die natuurlijk wel een heel ander product maakt waarvan ik denk van: nou wauw, die proberen nu ook echt andere dingen te ontwikkelen, hebben laatst ook, uh, uh, Groq opgekocht. Groq heet het. Croc, Croq heet het. Het is niet Grok van, uh, X van Elon Musk, maar het is een, uh, ja, die, die maken chips puur alleen maar voor AI. En die hebben zij opgekocht zodat zij ook dus de GPU's kunnen leveren, maar ook puur alleen maar chips voor AI. En dan denk ik: ja, dan zit je erop. Maar wat is Apple nou precies allemaal aan het doen op de achtergrond? En daar heb ik toch wel af en toe een beetje mijn vraagtekens bij. Maar als we nu weer even teruggaan naar puur Apple Intell-Intelligences, dan zit mijn twijfel toch wel dat ze het allemaal zo veilig maken, dat het zo klein is. Het, het, het voelt gewoon voor mij in ieder geval, voor mij als persoon voelt het best wel alsof ik in een dwangbuis zit af en toe. De dwangbuis van Apple. En het zou prettig zijn als Apple mij de mogelijkheid geeft dat ik uit die dwangbuis kan. 99% wil dat niet, maar ik als een fanboy wil dat wel. En Apple geeft me die kans dan ook. Maar ja, zij bepalen gewoon nu voor mij: wat is slim en wat is nuttig. Maar dat doen ze daar ergens in, uh, uh, in de Apple. Ik weet niet eens hoe dat hoofdkantoor heet, maar het is in ieder geval een heel grote circle en het schijnt echt superhip te zijn. Ik zou er best wel een keer heen willen. Maar anyway, daar bepalen ze dus wat werkt en wat niet. Maar dat bepalen ze voor de hele wereld, hè. Dus niet alleen voor de mensen daar in Silicon Valley en in Californië of in de US, maar ook voor ons in Europa. En de vraag is: wat werkt in de VS? Werkt het in Europa? En sowieso: wat werkt in Engels? Werkt het ook in het Nederlands? En dat denk ik gewoon niet. En dat zie je ook gewoon terug hoe AI wordt gebruikt in andere landen. Dat dat op een hele, uh, heel ander tempo gaat, op een heel andere manier. Dus ja, Apple Intelligence voelt soms alsof Apple zegt: laat ons maar nadenken, want eigenlijk ben jij niet zo slim. En daar houdt het dan ook wel een beetje bij op. En dat is zonde. Maar ja, ze verkopen dus veiligheid. En, uhm, maar ja, ze nemen je ondertussen dus ook het recht af om te bepalen hoe jij het wil hebben en hoe slim jij eigenlijk wel niet bent. Maar dan komen we toch weer bij de vraag: heeft Apple nou de boot gemist? Ja of nee? En mijn antwoord hierin is: nee. Ze zijn misschien een beetje laat geweest, maar ze kiezen er wel bewust voor om anderen te laten proefzwemmen. Dat hebben ze in het verleden vaker gedaan. Daarnet waar ik het al daarnet over had, over de foldable phone. Laat Samsung lekker proefzwemmen, laat die dat steeds lanceren. Laat ze in Korea gewoon kijken hoe dat werkt. Want mensen die Korean shows kijken en je flipt hem, dan zie je continu die flip phones. Maar wij gaan iets neerzetten wat direct werkt. En Apple gokt er gewoon op dat AI geen product blijft, maar dat het echt een infrastructuur is. Een infrastructuur zoals eigenlijk internet. En dan is het eigenlijk niet meer iets wat je los ziet. Nu is heel, AI heel erg los en heel erg gehyped. Van AI hier, AI daar. Je kan AI in je wasmachine, AI, uh, i-in je föhn. Tegenwoordig zit geloof ik overal AI in en zo meteen is het iets veel meer geïntegreerd. Want je hebt tegenwoordig ook niet meer heel erg van: hé, kijk nou, dit heeft internet, dit is online. Dat is meestal al een standaard. Het is gewoon de standaard verwachting. En zoals we de piramide van Maslow of anders gaan bekijken, dan zit AI zo meteen gewoon daar ook in. Dus het is gewoon iets wat je niet meer ziet, maar overal voelt. En het gaat waarschijnlijk worden wat ik net al zei, zoals wifi. Je merkt het pas als het niet meer werkt en dan heb je gewoon perfect AI geïntegreerd in je product. En als we dus Apple een beetje mogen vergelijken, dan komt Apple niet naar het feestje. Ze komen pas als het licht aangaat en dan zeggen ze: kijk eens, dit is wat we hebben neergezet. Dus de vraag is: is het een domme strategie? Is het een gok die ze wagen? Ik zeg: nee, er zitten te veel knappe koppen die daar gewoon over nadenken en die hebben gewoon wat gaafs neergezet. En voor mij als AI-boy en voor jou misschien als luisteraar ook, want je bent automatisch geïnteresseerd in AI, want anders zou je hier niet naar luisteren. Zul je iets hebben van: ja, ik wil dat Apple meer AI verwerkt in hun producten, maar ik denk als je gewoon met de mensen aan de keukentafel v-, praat, dus je moeder, je oma, je oma al helemaal misschien, die, die maakt dat niet uit. Die zeggen: kijk eens wat voor gave gimmick ik heb gekregen. Ik kan mijn e-mails laten samenvatten en dat is voor hen voldoende. En daar slaat Apple de spijkers op zijn kop. Dus Apple Intelligence voelt niet revolutionair. Het voelt begrensd, het voelt voorzichtig en soms zelfs denk ik een beetje bang. Maar de vraag is alleen: is rust straks genoeg in een wereld die steeds slimmer wordt? Dit was AI-boys. Tot volgende week.